大流行破坏了影响者营销行业。但是,现在还不是时候完全抛出规则手册了,因为大多数变化是先前存在的趋势的加速,而不是市场上的变革转变。

蒂克托克(Tiktok)明星贾达·韦斯利(Jada Wesley)由AwesomenessTV的船员拍摄,其新真人秀节目“ Next Thrangencer”。- 由AwesomenessTV提供
蒂克托克(Tiktok)明星贾达·韦斯利(Jada Wesley)由AwesomenessTV的船员拍摄,其新真人秀节目“ Next Thrangencer”。由Awesomenesstv提供

什么是影响者营销?

有影响力的营销涉及认可产品或服务的名人或其他公众人物。

与社交媒体影响者合作已经很熟悉许多品牌,但是市场正在经历不断的变化:品牌必须不断地相应地发展其策略。随着影响者类型的增殖,市场正在迅速扩展,影响者填补了所有可能的利基市场和亚基兴趣。这些类型中的每一种都为品牌提供了独特的好处和权衡。除了像金·卡戴珊·韦斯特(Kim Kardashian West)和凯莉·詹纳(Kylie Jenner)这样的大量追随者之外,品牌还越来越多地利用其他关键影响者类型,包括微型和纳米粉丝,儿童自发者,游戏影响者以及虚拟(计算机生成)影响者。

现在,大流行已经加强了已经进行的变化,例如“未经过滤”或订阅内容较低的趋势,Tiktok的兴起以及“日常影响者”的受欢迎程度。像财务这样的行业尚未在较早的策略上投入大量投资,也正在学习浏览该空间。随着电子商务和社交媒体的融合,有影响力的人将越来越重要的中介机构,以高度共鸣,真实的方式将品牌与社交媒体上的消费者联系起来,这些方式可以立即获得回报。

现在,大流行已经加强了已经进行的变化,例如“未经过滤”或订阅内容较低的趋势,Tiktok的兴起以及“日常影响者”的受欢迎程度。

有影响力的营销支出

随着人们在社交媒体上花费更多的时间,他们也很可能会至少花一些时间与影响者互动。根据2020年5月的GlobalWebindex调查,遵循影响者的美国和英国消费者中有96%的消费者与冠状病毒爆发之前的竞争程度更大或与冠状病毒疫情相同。

尽管社交媒体使用量增加,但与大流行有关的经济下滑,冠状病毒的营销预算全面影响。在2020年5月的一项调查中,Linqia询问美国营销人员Covid-19如何改变了第二季度的有影响力的营销预算,而41%的人表示他们的预算减少了。

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影响者市场研究,统计和事实

  • 截至2020年5月,关注影响者的美国和英国消费者对在大流行中娱乐或帮助他们的日常生活的影响者最感兴趣。
  • 分类有影响力的人有两种主要方法:覆盖层和利基市场。
    • 抵达。一般而言,有针对性的覆盖范围,成本效益,参与度,真实性和可访问性随着追随者数量而下降。
    • 利基。品牌可以利用相关的利基影响者为更有意的目标受众。
  • 在建立合作伙伴关系之前,品牌和影响者都应确保品牌合适,这意味着有影响力的人与品牌和产品保持一致。
  • 品牌应开发一个精简但强大的高质量影响者网络,以使其赌注多样化。
  • 品牌可能会越来越优先考虑长期合作伙伴关系,而更具真实影响者的影响者。