- 2022年，美国广告商将在Facebook广告上花费581亿美元，同比增长15.5％。
- Facebook的净广告收入仍在增长，但与iOS相关的逆风降低了我们未来几年的增长估计。
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Facebook是在Google之后在美国排名第二的数字广告销售商。由于广告价格上涨，今年的净广告收入将大幅增长，Instagram稳步增长了这些收入的大部分份额。
但是，苹果对其iOS 14.5更新的推出已在最近几个月对许多Facebook广告商面临重大挑战。营销人员正在适应他们针对受众，衡量和归因性能的方式的变化，并在Facebook上优化他们的广告系列。
苹果的iOS隐私更改将抑制Facebook广告支出增长
自2020年底以来，Facebook和Apple一直陷入了两种自相矛盾的价值观的战斗中：消费者对隐私和个性化体验的渴望。
2021年4月26日，苹果的透明度（ATT）框架随着其iOS 14.5更新的推出而生效。在ATT下，所有通过App Store分发的应用都必须向用户提供提示，要求他们选择进入，以允许广告客户在其他站点或应用程序上跟踪它们。用户必须选择其标识符用于广告客户（IDFA），即Apple的移动设备标识符。
结果，如果Facebook不再接收有关Facebook和Instagram应用程序用户采取的分机外动作的信息，如果他们选择了使用iOS 14.5或更高的设备上的跟踪。对于Facebook，数据丢失包括从IDFAS发布的用户级数据以及Facebook Pixel，这是在网站上放置在移动Web浏览器上的网站上的跟踪代码。
Facebook广告收入增长于2022年
尽管Apple的iOS隐私更改，但我们估计，美国广告商将在2022年在Facebook广告上花费581亿美元，比去年增长15.5％。必威备网Insider Intelligence的增长估计主要是由于广告价格上涨而驱动。Facebook CPM（每千印象的成本）在过去一年中大大增加，因为数字广告支出已经恢复，广告商涌向该平台，使更多的竞争竞争进行了计划拍卖。
由于与Apple的隐私变化及其对Facebook广告效率和测量的影响有关的逆风，Facebook上的广告支出增长将降至明年12.2％。我们希望一些广告客户受这些变化影响最大的广告商，尤其是移动应用开发人员或电子商务零售商在测试替代数字渠道时会稍微向后拉。
Facebook广告趋势2022
几家广告商描述了对自己的频道组合多样化的兴趣，以寻求广告效率并减少对Facebook的依赖。但是我们希望这项活动在很大程度上是实验性的，甚至是加性的，因此多元化不太可能显着改变广告商对Facebook的承诺。
Facebook在强烈的市场变化期间仍然受益于其主导地位。这些变化是并发的，包括自4月下旬以来的iOS 14.5的逐渐采用，大流行恢复，季节性支出增加以及最近的供应链中断，这些破坏比其他类别更大。这使广告商更难将广告性能固定在今年的唯一因素上下降。一些广告商（尤其是主要品牌）可能不愿进行大规模的预算转变，直到他们可以隔离变量并对其对广告的影响有更清晰的看法。
Instagram广告收入增长于2022年
Instagram的增长速度比Core Facebook更快。去年，Instagram超过了Facebook在美国的净广告总收入中所占的份额，为52.6％。到2023年，其份额将增加到60.9％。
Instagram上的供稿广告构成了大部分广告商的支出，今年只有26.4％的Instagram支出来讲述故事。但是Instagram故事广告支出的增长速度比Feed增长快，并且在未来两年中将获得几个百分点的份额，到2023年达到26.7％。我们估计，故事将为Instagram Net AD AD收入贡献114.3亿美元，增长65.656。百分比。
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Facebook广告预测2022
几家广告商描述了对自己的频道组合多样化的兴趣，以寻求广告效率并减少对Facebook的依赖。但是我们希望这项活动在很大程度上是实验性的，甚至是加性的，因此多元化不太可能显着改变广告商对Facebook的承诺。
广告客户正在采用依赖第一方数据的策略，包括将自己的客户数据带入Facebook，并更多地依靠Facebook自己的用户参与数据。将创意消息与特定受众保持一致，作为广告个性化的杠杆也将变得更加强大。
尽管如此，Facebook在强烈的市场变化时期中受益于其主导地位。这些变化是并发的，包括大流行恢复，季节性支出增加以及最近对某些类别的供应链中断比其他类别更大。这使广告商更难将广告性能固定在今年的唯一因素上下降。一些广告商（尤其是主要品牌）可能不愿进行大规模的预算转变，直到他们可以隔离变量并对其对广告的影响有更清晰的看法。
