Roku的第二季度业绩给CTV的未来带来了问号

新闻:上周,依赖广告的公司发布了一系列令人沮丧的第二季度财报Roku是最新倒下的。

  • Roku报告净亏损为1.12亿美元7300万美元在2021年第二季度。
  • 收入增长了18%。7.64亿美元但没有达到期望值8亿美元
  • 以广告市场的波动和供应链问题为例,Roku撤销了对今年剩余时间的预期

这意味着什么:得益于对多个高需求领域的投资,Roku已成为媒体和广告行业的一颗冉冉上升的新星。其糟糕的业绩表明,广告业的低迷已经全面展开。

  • 进入2022年,Roku已经做好了充分的准备,可以灵活利用其庞大的连接电视(CTV)观众,以获得更大的市场份额骨折数字广告市场。我们预测会有1.093亿年2022年美国CTV家庭和2月Comscore的调查显示,28%这些家庭中有一半使用Roku设备。
  • 直到最近,CTV一直是视频广告支出的热点看电视的时间增加了CTV平台。丰富的围墙式数据花园为广告商提供了强大的广告定位功能,可与线性电视媲美。
  • Roku花了上半年的时间来加强这些能力。今年5月,Roku公布了一项大量的新广告工具还有品牌营销计划,甚至还通过宣布独家原创电影加入流媒体大战。
  • 所有的宣传都帮助Roku获得了记录10亿美元根据该公司第二季度的收益,其前期承诺将有所增加。

暴风雨到来:尽管如此,Roku未来的颓势已经有一段时间了,而宏观经济状况只会让情况变得更糟。

  • 广告主们可能已经争先恐后地进入CTV广告市场,但第二季度的消息给市场蒙上了一层阴影。iSpot和群邑6月份的一份报告发现,CTV的收视率被严重误判,花费广告商10亿美元在设备关闭时播放的广告
  • 这种疑虑,再加上通胀和利率不断上升,以及供应链问题促使广告客户削减支出,意味着CTV是最先受到削减的行业之一。
  • Roku在致股东的信中表示,消费者紧缩钱包和广告商削减支出是该季度业绩不佳和今年剩余时间前景黯淡的原因。

这意味着什么:不可否认的是,随着广告支出和印象的正常水平低于疫情推动的高点,广告低迷已经完全发挥了作用。这种低迷将在今年剩下的时间里对依赖广告的公司造成伤害。

  • CTV广告的高费用和目前不确定的影响意味着该行业的支出可能会放缓。
  • Roku的第二季度财报公布后,其市值暴跌,更大的视频或广告竞争对手可能将其估值的下降视为收购机会。