随着Chrome再次推迟第三方cookie的弃用,以下是赢家和输家

新闻:谷歌将再次从Chrome浏览器中移除第三方跟踪cookie的计划推迟到2024年下半年,内幕。

  • 消息传出后,谷歌隐私沙盒副总裁安东尼·查韦斯在一篇帖子中写道,这家广告巨头收到了“一致的反馈”,利益相关者需要“更多的时间来评估和测试新的隐私沙盒技术”。在Chrome弃用第三方cookie之前。
  • 谷歌表示,它将扩展其隐私沙盒技术的开发者测试,并从8月开始允许Chrome用户试用新环境。

似曾相识的感觉:我们不是不小心重播了一个老故事;如果这个序列听起来很熟悉,那是因为这种情况以前发生过.2020年1月,谷歌曾表示“两年内”将停止在Chrome中支持第三方cookie。然而,去年,谷歌将截止日期延长到2023年底。

一半(50%)的美国出版商认为,第三方cookie的被弃用可能是他们通过自己的第一方数据脱颖而出的机会,高于去年的25%。根据而。对饼干的了解也有所增加,30%的出版商表示他们对饼干有“深刻的了解”,而2021年这一比例为23%。表示自己“仅限于一无所知”的人数降至6%。

获奖者:考虑到他们还在处理苹果隐私的变化、通货膨胀和广告支出的波动,很多人应该松一口气了。

  • 早期采用者“有机会进一步完善他们的战略,并根据基于cookie的历史指标证明其有效性,并可能在截止日期到来之前开始训练,这将是理想的,”分析师表示伊芙琳·米切尔
  • 到场的企业那些从cookie制度中受益的公司应该会在短期内受益。公告后,贸易部门ironSource,PubMatic所有股票的涨幅都超过了整个市场。
  • 其他浏览器,如Mozilla的火狐和苹果的Safari都决定默认禁用第三方cookie,以吸引注重隐私的消费者。虽然不可否认,很难从Chrome那里抢走太多的市场份额,但这一新的延迟将使这些公司巩固对这类消费者的控制。

输家:这对那些试图吸引品牌和代理商使用后cookie解决方案的新贵供应商来说可能是一个打击。

  • 周三,Seedtag宣布了超过2.5亿美元的资金为其无cookie上下文广告解决方案。尽管其他供应商无疑会寻求推出后cookie替代方案,但弃用日期的推迟可能会使这些解决方案更难销售。
  • 拖延者甚至可以指望另一个永远不会到来的延迟。尽管许多品牌、经纪公司和出版商在2022年为无饼干的未来做了比上一年更充分的准备,但也有一些落后者无疑会等到最后一秒才整理好自己的房子。

陪审团的:谷歌不是一个完全这是一个失败者——毕竟,它显示了它对利益相关者的响应——但一再推迟主要的截止日期并不是一个很好的外观。

  • 只有13%的美国出版商坚定地将Chrome的隐私沙盒作为标准,另外35%的人意识到这一点,并积极探索如何实施它。
  • 考虑到市场上不含饼干的替代品的不确定性,许多品牌可能会觉得这种漫长的等待期很烦人。

分析师的见解:首席分析师表示:“虽然这对营销人员和广告商来说可能是短期的缓解,但显然这只是暂缓执行。戴夫·弗兰克兰.“但从中期来看,这只会加剧市场的混乱,因为会出现更多替代方案,而且(或者)我们会看到更多试验。”

为什么它很重要:尽管许多数字经济——包括移动应用程序和ctv——不依赖第三方cookie,但Chrome代表了这一点三分之二的浏览器在全局基础上使用.鉴于此,谷歌推迟了对第三方cookie的弃用是巨大的

但不管最后期限是什么,对所有利益相关方来说,尽早投资于无饼干的未来是一项明智的赌注。