AppTrackingTransparency招致了德国监管机构的愤怒

新闻:德国的竞争监管机构最近宣布展开调查苹果的有争议的AppTrackingTransparency(ATT)的政策,标志着对隐私变化的第一次重大法律调查。

回顾:ATT于去年推出,它让应用程序要求用户选择是否接受跟踪,并且已经做到了这一点从根本上改变移动广告,严重影响了其他科技巨头的收入。

  • 选择加入率并没有最初预期的那么低——大约46%相比之下,这一比例可能只有2%,但即便如此,也会造成很大的伤害。
  • 已经表示预计会输100亿美元在广告收入方面,这要归功于ATT提交了评论请求联邦贸易委员会批评了这一政策。Snapchat去年10月,在一份艰难的盈利报告发布后,美国电报公司曾抱怨过,但它现在仍然如此不太好
  • 与此同时,苹果自己的广告平台也在飙升。它的搜索广告收入大幅增长237%37亿美元去年,苹果是寻找其他方式在其现有服务中引入广告。

这意味着什么:来自竞争对手科技公司的抱怨越来越大,反垄断机构也开始警惕地关注苹果的广告政策。

  • 德国的调查之后可能会有更多针对ATT的调查,最终可能导致政策的改变。
  • 尽管如此,美国电话电报公司的彻底逆转可能是不可能的。ATT符合美国和欧洲监管机构最近的热情数据隐私条例还有惩罚,所以不太可能完全取消。
  • 对ATT的任何修改都可能会遭到苹果的强烈抵制,因为苹果已经将伴随iOS 14推出的隐私修改作为其品牌形象的关键部分。

导读:大ATT在短时间内不会离开。不断增加的法律压力将导致长达数年的调查和法庭斗争,最终将产生一个具有某种程度妥协的ATT,要么让苹果对其自己的第三方规则负责,要么至少将平台的老追踪能力归还给它们一小部分。