Alphabet第二季度的收益表明谷歌面临着不利因素——只是不像其他公司那样糟糕

新闻:谷歌母公司字母该公司公布的第二季度财报显示，这家自诩的互联网巨头也不能幸免于其他广告界所面临的问题。

结果:该公司实现收入696.9亿美元(其中广告收入为562.9亿美元)，基本符合预期，第二季度同比增长13%(今年以来同比增长17.5%)。这与去年第二季度62%的增长形成了鲜明对比——当然，2021年的增长是在大流行的最初几个月。

• 分析师预计，扣除流量获取成本(TAC)后，第二季度整体营收为699亿美元和577亿美元，高于去年同期的509.5亿美元。
• 谷歌搜索收入增长13.5%，至407亿美元，但YouTube广告收入仅增长4.8%。
• 但费用增长超过了收入增长:收入成本增长了14.78%，总成本和费用增长了18.1%。

好的一面:在过去的几年里，谷歌和元已经垄断了大部分的数字广告支出，但Meta最近的挑战可能会让谷歌受益。

• 苹果2021年的AppTrackingTransparency制度可能会导致一个收入减少了100亿美元，根据Meta;部分原因是谷歌与苹果签订了每年价值超过120亿美元的授权协议，因此谷歌并没有受到那么大的冲击。
• 苹果的隐私更新导致一些广告商削减了在Meta和其他社交平台上的支出，将更多的支出转移到谷歌上。在ATT之前，谷歌已经是顶级广告平台;在ATT之后，它对Meta的统治地位变得更加稳固。

在经济放缓期间，广告商会更加关注他们的广告投资。因此，像谷歌这样的高roi解决方案将保持强大——至少与漏斗顶部选项和品牌广告相比是这样。对于许多广告主来说，谷歌搜索是他们武库中roi最高的解决方案之一。

谷歌总利润的大约60%来自其广告业务，这比它的一些竞争对手更持久。广告商仍然需要花钱;他们只是需要更明智地消费，考虑到需求的下降和越来越多的库存．

虽然在经济衰退期间，广告商需要大幅削减广告支出，并非所有平台都会受到同样的影响．

• Snap第二季度盈利这表明数字广告支出的下滑和不确定的经济形势会对社交媒体平台造成多大的冲击。答案是:非常。
• Twitter第二季度收益反映出的逆风以及周围的戏剧Elon Musk微软的收购出价。

对比:这并不是说山景城的一切都是美好的。

• 大约40%的Z世代更喜欢搜索TikTok而且Instagram在谷歌搜索巨头谷歌自己的数据显示。如果搜索习惯背离了谷歌的生计，这可能是一个长期问题。
• 另一个担忧解释了为什么谷歌正在进行TikTok搜索比较，以避开监管。的《数字广告竞争与透明法》将禁止数字广告收入超过200亿美元的公司拥有广告交易发生的工具或市场，这将迫使谷歌出售其部分广告业务。
• 谷歌已经做到了提出了一个(后来被拒绝了)建议此举是为了避免美国司法部可能提起的反垄断诉讼。

最重要的结论是:谷歌正面临阻力。尽管没有对手强大，尤其是元，但他们仍然强大。

• YouTube异常不温不火的增长数据可不是什么好兆头;当它面对来自TikTok的竞争加剧在美国，增长停滞可能会在未来一段时间内成为一个问题。